bobapp下载-东方时评丨“领导人专供鸡蛋”,老掉牙的营销手段就别用了

bobapp下载-东方时评丨“领导人专供鸡蛋”,老掉牙的营销手段就别用了

鸡蛋专供领导人?违法广告被罚25万元;啤酒外包装纸箱上印有“揭盖有奖、箱箱有惊喜”,消费者购买整箱后却并未中奖,啤酒厂家被罚72300元……“王婆卖瓜”可不是想怎么夸就怎么夸,这不,江苏省市场监管局就公布了一批虚假违法广告典型案例。(4月8日《扬子晚报》)

江苏省市场监管局就公布的虚假违法广告范围很广,商家很多。我更关注的是“领导人专供鸡蛋”的虚假营销。老娘舅餐饮有限公司南京第一分公司在其经营场所使用的餐盘垫纸上印有“德清源鸡蛋,专供中南海领导人和奥运健儿,不含激素、抗生素”字样广告,使用了国家机关工作人员名义,违反了《广告法》第九条第(二)项规定。南京市秦淮区市场监管局责令当事人停止发布涉案违法广告,并处罚款25万元。

“领导人专供鸡蛋”的意思是什么?意思是说:鸡蛋质量很好,就连领导人和奥运健儿都吃我们的鸡蛋。虽然只是简单的一句广告语,然而这种所谓的“领导人专供鸡蛋”,却严重违背了正常市场法则。一个方面是,其借助了“广告套路”在做产品营销,实际上就是普普通通的鸡蛋;一个方面是,这还涉及虚假宣传,这些鸡蛋真是“领导人专供鸡蛋”?

在以往的时候,“专供商品”十分常见:“人民大会堂专供味精”,“领导人专供酒水”,“国宴专供香烟”,“农业部专供粮食”,“省市政府专供食品”…….暂且不说这种所谓的“专供”是否存在,即便存在,那么“专供食品”的质量就真的是一样的吗?当然,以往的时候,这种所谓的“专供商品”在市场上也是火热的,消费者一看到“某某专供”字眼,就喜欢的不得了,愿意“多花钱购买”,就想吃安全,就想吃健康,就想“尝尝专供味道”。

为了杜绝特权意识,早就取消了“某某专供”。这个时候市场上所有打着“某某专供”字眼的商品,都是在虚假营销。最为关键的是,“某某专供”老百姓早就不买账了。大家都知道写上“某某专供”的商品是欺骗行为,是虚假营销。而且,即便商品真的是“奥运健儿专供”等等,也并不能意味着“市场上的商品”质量也是高的,老百姓消费更看重质量,而不是“某某专供”的华丽衣裳。

事实证明,即便是写上“某某专供”,销量也不会因此走高。总之,“某某专供”是老掉牙的营销手段了,大家早就嗤之以鼻了,一个卖鸡蛋的就别抱有幻想了。消费者已经成熟,“某某专供”不过是自欺欺人而已。

当然,即便市场成熟了,类似于“鸡蛋专供领导人”,这样的虚假蛋壳也要用法律的锤打碎。